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    傳統文化催熱“新中式” 新年服裝正當紅
      2024-01-19 14:26 來源:消費日報 打印此頁 關閉此頁  
       
     

    提到2023年的熱門穿搭,除了美拉德、老錢風外,“新中式”無疑榜上有名。臨近年關記者看到,越來越多消費者將“春節戰袍”鎖定為新中式風格,讓這個新年的服裝市場格外“紅”。

    銷量猛增“新中式”穿搭走俏

    近幾年,新中式服裝從國際秀場走到了更多消費者的生活中。數據顯示,2023年初秋,新中式服裝在供給側的品牌數同比增長539%,商品數增長742%;在消費側的銷量增長906%。值得注意的是,改良旗袍、斜襟式小褂、水墨暈染、刺繡裙等新中式服裝深受歡迎。與此同時,明星們曬出穿新中式服裝的照片收到數萬條網友的點贊,并引發大眾穿搭潮流。

    在京東平臺,2023年第三季度新中式連衣裙、短外套銷量同比增長近10倍,新中式旗袍、襯衫銷量同比增長超過5倍。截至2023年10月31日,淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次,較2022年的日均50萬次仍在增長;2023年“雙11”期間,超10萬條馬面裙在開賣首小時內售出,成為這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。

    與此同時記者看到,包括淘寶、快手等在內的電商平臺,也將蘊含新中式風格特色的服裝品牌、設計師作為重點孵化和扶持對象,以期在更廣闊的市場需求下為平臺創造更高的流量和業績。

    業內人士指出,新中式的設計風格將中國傳統文化與現代設計手法相結合,既體現了中國傳統文化的精髓,又兼具現代時尚感。中國傳統文化元素,如龍、鳳、牡丹、云紋等,都是設計師們常用的靈感來源,運用在服裝、鞋履、包袋等設計中,使得這些產品不僅具有獨特的美感,同時體現了中國文化的韻味。

    文化+品牌服裝巨頭紛紛發力

    在新中式輻射的風潮下,各路服裝品牌也紛紛發力,將中國傳統文化與自身產品相結合,從不同維度探索文化與品牌的深度融合。

    記者看到,除了主打“國潮”風的李寧、安踏等運動品牌外,太平鳥、波司登等服裝、羽絨服巨頭也紛紛在2023年先后推出新中式風格系列產品,將中國傳統服飾特色與現代時尚相結合。

    作為國際品牌,2024年新春阿迪達斯發布“百年巨匠藝術巨匠聯名系列”,將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術大師的經典創作《秋蟬圖》《潑墨風景畫》《萬山紅遍》元素為靈感,上新了多款龍年新春新品,更結合應景的龍年生肖,推出“中式潮流感”的應季單品。此外,其“武極”系列產品以中國武術為靈感,將紅、黃、黑等中國傳統顏色作為底色,以胸前的“中國”二字展示當代年輕人充斥于心的民族自豪感。在相關新品中記者看到,傳統神話故事、苗繡、中國武術等中式元素被大量運用。

    “我們‘在中國,為中國’,希望通過在設計、研發、生產上努力,‘中國創造’的產品比例可以提升至70%!卑⒌线_斯大中華區董事總經理蕭家樂表示,也期望這些產品能夠讓更多海外消費者人領略到中國文化的魅力。

    具有長期發展的潛力

    “從風靡時尚界的漢服,到如今隨處可見的新中式穿搭,希望更多人能捕捉到中國傳統文化的內在和外在美!北本┫M者郭洋表示,相對于其他風靡一時的穿搭熱潮,其更希望新中式風格能成為未來更多消費者服飾審美的“長期主流”。

    產業觀察專家尚鋒在接受記者采訪時表示,新中式服飾具有長期發展的潛力和意義!靶轮惺斤L潮背后是年輕消費者對于傳統文化日益提升的認同感和自信心,其背后與近年國潮的流行、國貨品牌的崛起相輔相成。在尚鋒看來,很多新中式風格服飾的愛好者已經顯現出對這一風格的高度忠誠,“因為吸引這些消費者的并非只有產品和潮流本身,更是新中式背后的文化傳承和民族自信。

     
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